אם יש לך עסק, שירות או רעיון, אתה יודע שכדי להודיע על כך סביבך צריך לפרסם את זה, כך ששמעת גם על Google Adsהתוכנית של ענקית Mountain View שנועדה ליצור קמפיינים פרסומיים באינטרנט. ההזדמנות להשתמש בה מגרה אתכם, אך אינכם מומחים בתחום, וכרגע אינכם יודעים היכן לשים הידיים שלך. ובכן, אם זה המקרה, תן לי לעזור לך.
בפסקאות הבאות, למעשה, אני מתכוון להסביר אותך צעד אחר צעד כיצד ליצור קמפיין של Google Ads. כדי להשיג את מטרתך ולהגיע לפרסום מודעה ממומנת בגוגל (ובשירותים אחרים של שותפים), תחילה תצטרך להבין מהן מילות המפתח שעליהן המערכת תלויה; לכן יהיה עליך לזהות יעדים וסוג מסע פרסום המתאים לעסק שלך; לבסוף תצטרך לקבוע כמה להשקיע, מכיוון שמדובר בשירות פרסום בתשלום.
לאחר שכל זה נעשה, תוכלו להשתמש במחשב האישי שלכם ליצירת מסע הפרסום שלכם ב- Google Ads ואז תוכלו לנהל אותו לפי העדיפה, אפילו בסמארטפונים וטאבלטים. זה הרבה יותר קל ממה שאתה חושב: למרות שאולי יש כמה צעדים טכניים להתגבר עליהם, אתה תראה שעל ידי ביצוע בקפידה אחר ההדרכה שלי תוכל להיכנס למנגנון ולפרסם את המודעות שלך על ידי הבחנה בין יעדים וערוצי הפצה. עכשיו כל שעליך לעשות הוא להרגיש נוח ולגלות מה יש לי להגיד לך. קריאה שמחה ובהצלחה לעבודה שלך!
Google Ads הוא שירות של פרסום באינטרנט, כלומר פרסום מקוון, הנגיש על ידי גוגל, המאפשר למשתמש למקם מודעות ממומנות המודגשות בתוצאות החיפוש, בתוך הסרטונים יוטיוב או, שוב, באפליקציות השותפות של גוגל או באתרי האינטרנט. המערכת - יש לציין - בתשלום. עם זאת, היתרון של Google Ads טמון בכך שאין עלויות תקופתיות או קבועות: אתה קובע תקציב שממנו יורד סכום בכל פעם שמישהו לחץ על הרישום נוצר.
אני מפנה אותך למדריך שלי בנושא כיצד פועלת Google Ads, לניתוח מעמיק בנושא וכדי ללמוד כיצד לגשת לשירות: צעד הכרחי להמשך הדרכה זו.
אולי כבר ניחשתם נכון: כדי להפיק את המרב מהיתרונות של פרסום מקוון, כדאי שיהיה לכם עסק, כדי שתוכלו לקדם אותו באינטרנט. לטיפים בנושא זה, קראו גם את המדריך שלי ליצירת סחר אלקטרוני. אֲתַר.
מכיוון שמטרת ההדרכה היא להבין כיצד ליצור קמפיין של גוגל אדוורדס (זה היה שמו של השירות עד לפני זמן מה, אז הוא שונה לזה הנוכחי) דעו כי הרעיון הוא בדיוק זה של קמפיין פרסומי "קלאסי", אך מסוגל להפיץ את המסרים שלו ברשת, דרך חלק מה כלי התקשורת החזקים ביותר הקיימים כיום.
כאמור, בקמפיינים של Google Ads יש עלות לקליק ואז ייתכן שאתה תוהה מה קובע את מחיר היחידה של כל קליק. ובכן, זה ה מילת מפתח כדי לציין זאת, כלומר אלים מונחים שחייבים להיות קשורים קשר הדוק לעסק שלך (הנה ממה הגיע AdWords).
כדי לחפש מילים כאלה, המכונות לעתים קרובות מילת מפתח, אני מציע לך להשתמש בכלים כמו מתכנן מילות מפתח, בחינם וכבר כלולים ב- Google Ads, או בשירות המקוון Ubersuggest בחינם למספר מוגבל של מילים שחיפשו על בסיס יומי, ולאחר מכן העלויות מתחילות מ- € 29.00 לחודש.
השירותים שהוזכרו יציינו כמה עלות לקליק שיכול להיות מבוצע במילה לְהַכנִיס בתוך קמפיין. העצה הכללית שלי היא לבחור מילים בעלות נמוכה למדי ביחס לנפח חיפוש חודשי גבוה ככל האפשר. נתונים אחרונים אלה יסופקו על ידי כלי תכנון מילות המפתח. אני ממליץ לך לקרוא את המדריך שלי איך להיות הראשון בגוגל, מכיוון שזו המטרה הסופית, כשיש לך מה לקדם באינטרנט.
בפרק הקודם אם אתה זקוק להבהרה בנושאים אלה.
עם זאת, החל מהמחשב פתח את דפדפן והולך לשלך חשבון גוגלואז מהתפריט אפליקציית גוגל בחר בסמל של Google Ads. יתכן שתתבקש להגדיר נתונים מסוימים, כגון ה- מדינה שממנו אתה פועל, אזור זמן וה מַטְבֵּעַ. באופן כללי, אם יש לך חשבון Google, נתונים אלה כבר צריכים להיות מוגדרים כהלכה, אז לחץ על הכפתור לִשְׁלוֹחַ.
על המסך שיופיע, אתר את הכפתור זה מתחיל עכשיו ולחץ עליו: יופנה אל מה שהוא למעשה לוח הבקרה של חשבון Google Ads שלך. מכאן תוכל לנהל את כל המודעות והקמפיינים שלך.
בשלב זה, בדף, לחץ על הסמל +, או על הנוסח + קמפיין חדש ובתפריט הנפתח בחר שוב את הפריט קמפיין חדש.
בלשונית הבאה, אותה תראו על המסך, תוכלו לזהות את היעדים השונים, שניתחו בחלק הקודם של הדרכה זו. בחר את המתאים ביותר למטרותיך, על פי ההוראות שנתתי לך: אני אראה לך כיצד להמשיך בלחיצה על הפריט מְכִירָהואז על הקופסה מחקר, לגבי סוג הקמפיין.
לאחר שבחרת באפשרויות הנ"ל, עיין בסעיף בחר כיצד ברצונך להשיג את מטרתך, המוקדש לבחירת ההגדרות הטובות ביותר על מנת להשיג פעולות מאותם לקוחות שנחשבים לחשובים ביותר עבור העסק שלך. אני ממליץ לך לבדוק את הפריט ביקורים באתר אם, למשל, יש לך מסחר אלקטרוני: בדרך זו תבטיח כי לקוחות פוטנציאליים יוכלו להגיע אליו. להיכנס ל קישור לאתר כשזה נדרש.
זה נעשה, באזור למטה, על ידי לחיצה על הפריט + צור פעולת המרה, דוא"ל יישלח אוטומטית לכתובת הדוא"ל שלך עם הוראות להתקנת תג מעקב אחד קטע קטע מאירוע באתר האינטרנט שלך. במילים פשוטות, תג המעקב וקטע האירוע משמשים לקבלת נתונים על מסע הפרסום שלך בזמן שהוא פעיל.
אני מזהיר אותך שכדי להתקין את תג המעקב תצטרך לבצע פעולות מסוימות ברמה של קוד מקור באתר שלך. אל תדאג: בדוא"ל שנשלח על ידי גוגל כל הצעדים מוסברים בפירוט. זה יהיה בערך העתק את תג המעקב הגלובלי נשלח בדוא"ל, או אוחזר מ אפשרויות התקנה של Google Ads, בסעיף כּוֹתֶרֶת (כותרת) של כל דפי האתר שלך. בזמן שזה קטע טקסט לאירוע זה תמיד יוצב באזור כּוֹתֶרֶת, אבל של הדף היחיד אליו מופנים המשתמשים בקמפיין, לסיום המרה, מתחת לתג המעקב.
להתקנת הקודים תוכלו גם להשתמש בכלי מנהל התגים של גוגל, בעקבות ההוראות בקישור זה.
שימו לב: אם כבר השתמשת ביישומים כגון גוגל ניתוח נתוניםיתכן שכבר יש לך את תג המעקב הגלובלי באתר שלך. קרא את המדריך שלי ב איך Google Analytics עובד: תמצא הוראות חוקיות להכנסת אלמנטים למעקב אחר מודעות באתר ותגלה גם כאלה חיבור כדי לפשט את ההליך.
לאחר שתסיים זאת, חזור לדף תצורת הקמפיין של Google Ads ולחץ על הכפתור תמשיך ככה.
במסך הבא, לצד הערך קמפיין חדש, בתוך המרחב המתאים, ליצור שם שמאפשר לך להבדיל אותו ולזהות אותו בקלות (למשל, כדי לא לבלבל אותו למקרה שתרצה לייצר מייד אחרים).
בתיבה הבאה בחר את רשתות בתוכו אתה רוצה שהמודעות שלך יופיעו: ברור שהשאיר את סימן הביקורת רשת החיפוש, מכיוון שזו בדיוק מטרת הקמפיין.
בתוך החלק פלח מיקוד וחיפושבחר למי שאתה רוצה להגיע, עם הפרסום שלך, תלוי ב מקום: אם שוק היעד שלך הוא איטלקי, בחר בפריט אִיטַלִיָה, אם אתה עדיין לא מוצא את זה מוגדר.
גם באזור המוקדש ל לָשׁוֹן, בחר באפשרות אִיטַלְקִית, או בכל מקרה זה העולה בקנה אחד עם המיקום בו אתה חושב שקהל היעד שלך למסע הפרסום של Google Ads נמצא.
עוברים לפריט קהלים, כרגע אני ממליץ לך ללכת רחוק יותר ולהשתמש במקום זאת במילות מפתח, כדי לקבוע כיצד ניתן למצוא אותו על ידי משתמש. אם אתה זוכר, בסעיף המידע הראשוני, ציינתי כלים לבחירה מילת מפתח: תראה מאוחר יותר, בשלבים להגדרת התצורה של מסע הפרסום, מתי להכניס אותם.
אותן תוכניות מחקר למילות מפתח יכולות גם לעזור לכם בכל הקשור ל תַקצִיב: בקטע הנושא, עליך להזין אתכמות יומית אתה רוצה להשקיע עבור הקמפיין שלך. אתה יכול לקרוא את הערך של עלות לקליק (שאולי תמצאו בקיצור בקיצור מחיר לקליק) לצד מילות המפתח המיוחזרות, ואז בצע את החישובים שלך מנתונים אלה. העלות לקליק היא יחידת המידה כדי להבין כמה להשקיע במודעות בתשלום של גוגל.
ואז, על ידי מעבר לסעיף הַצָעָה, תחת הכותרת מה אתה רוצה לתעדף, השאר את הקול פעיל המרות.
רד לדף ותמצא את עצמך בלשונית תוספים למודעות: כל מה שבתוכו תורם להפוך את פרטי הקמפיין ליותר מדויקים ומושכים. אתה יכול להחליט אם להגדיר את התצוגה של מה שיוצג בתוך ה- SERP של גוגל (כלומר הדף עם תוצאות החיפוש), כאשר המודעה תוצג באותה מידה: למשל, קישורים ישירים לדפים פנימיים באתר שלך, רשימה של כל שירותים שאתה מציע ויצירת קשר טלפוני. שקול על סמך העסק שלך אם זה מועיל להוסיף נתונים אלה.
בשלב זה לחץ על הכפתור שמור והמשך ותמצא את עצמך מגדיר את הלוח הגדר קבוצות מודעות. לפריט סוג קבוצת מודעות, בחר באפשרות תֶקֶן ובמקום הניתן, הזן את מילת מפתח שעבורו אתה רוצה להציג את מסע הפרסום שלך על ידי משתמש שמחפש אחר גוגל.
לדוגמא, אם אתה כותב "מטאטא ארובות" בין מילות המפתח שמעסיקות אותך, כאשר אדם המשתייך ליעד שלך מזהה את המונח הזה במנוע החיפוש, הוא יוכל לראות את המודעה שלך בראש רשימת התוצאות. לאחר שהזנת את המילים הכי קשורות למטרה שלך, לחץ על הכפתור שמור והמשך.
עכשיו, בקטע ששמו צור מודעות, לך לאזור מודעת טקסט חדשה ומלא את השדות עם מידע מבוקש, על אודות כתובת אתר, כותרות הוא טקסט ההודעה של הקמפיין. תוכל להתבונן בה תצוגה מקדימה בצד ימין של המסך, גם עבור מה שנוגע לתצוגת הסמארטפון. כשאתה מרוצה מהתמורה לחץ על הכפתור שמור והמשך.
גדול. אם עשית את זה כאן, אני יכול לומר לך שאתה כמעט שם. למעשה, אתה תמצא את עצמך על דף סיכום מסע פרסום: בדוק שכל הנתונים והערכים המוגדרים תואמים את כוונותיך ולחץ על הכפתור עבור לקמפיין. הנה זה, חזרה בלוח הבקרה של Google Ads, בסעיף קבוצות מודעותאתה אמור לראות א נקודה ירוקה ליד הפריט שמזהה את הקמפיין שהגדרת זה עתה. מזל טוב, עשית את זה! הרישום שלך הוא פָּעִיל.
חנות Google Play, אם יש לך טלפון חכם או טאבלט דְמוּי אָדָם, או ב- App Store, אם יש לך אייפון או א אייפד. לאחר האיתור, הקש על הפריט התקן / קבל (במכשירים iOS, להשלמת ההתקנה, ייתכן שתתבקש לאמת את זהותך באמצעות זיהוי פנים, גע במזהה אוֹ סיסמת Apple ID)
לאחר התקנת האפליקציה, הפעל אותה, ומהמסך שתראה בתצוגה, הקש על הלחצן זה מתחיל; ואז בחר בחשבון Google שלך. בשלב זה המסך ייפתח סקירה כללית של Google Ads ובתוכו תוכל לקרוא נתונים סטטיסטיים על התקדמות מסע הפרסום שלך שהופעל על ידי המחשב האישי, כגון שיעור ההמרות ולחיצות על המודעה.
אם, אז אתה זז מטה בתצוגה ונוגע בסמל עֵצָה תוכל להתייעץ עם עצותיה של גוגל בכדי "ליישר את המטרה" על מנת להגיע ליעדים שלך, במידת הצורך וליישם אותם ישירות. הערה: חלק מההצעות אינן גלויות מאפליקציית Google Ads, אלא רק מגרסת שולחן העבודה של כלי המודעה.
גם בחלק התחתון של התצוגה תוכלו למצוא את הסמל קמפיינים: על ידי בחירתו וגלילה בין פריטי התפריט הנמצאים בחלקו העליון, ניתן לבחור אלה כדי לבצע שינויים במבצעים פעילים.
לבסוף, מהכפתור מידע נוסף, הממוקם בפינה השמאלית התחתונה, תוכל לנהל קבוצות מודעות, או סינגל מוֹדָעָה, בדוק את ה מילת מפתח, אפילו להוסיף אותם או לשנות אותם, התבונן בכרטיס חשבונית ותשלומים, כדי להבין, למשל, כמה אתה משקיע בפרסום בגוגל, שנה את הגדרות חשבון, בקשה תמיכה או, שלח a מָשׁוֹב לגוגל במערכת מסע הפרסום בתשלום שלה.
בחלק העליון, במסך אפליקציית Google Ads, על ידי הקשה על הפריט חֶשְׁבּוֹןתוכל להציג את פרטי הפרופיל שלך, בעוד ש-סמל פעמון, מימין, יציין נוכחות של התראות.
חשבון Google Ads ועברו לערך קמפייניםלחץ עליו ובחר את מסע הפרסום עליו ברצונך להתערב, וזיהוי לפי השם שהוקצה. ואז, עבור לערך קבוצת מודעות ושם את חשבון לצד התיבה המתאימה לקמפיין הנ"ל.
בשלב זה אתה אמור להיות מסוגל לראות א תפריט הבר תכלת המכיל אפשרויות שונות לניהול קמפיין, כגון קולות לַעֲרוֹך, תווית, להוסיף הערה, מידע על מכירה פומבית. למשל, עבור שינוי, הַפסָקָה לתקופה נתונה או לְהַסִיר קמפיין, לחץ על חץ המצביע מטה ממוקם ליד הפריט לַעֲרוֹך ולהרחיב את תפריט נפתח, שם תמצאו אפשרויות שימושיות. ליישום השינויים לחץ על הכפתור אִשׁוּר.
אם אתה משתמש בסמארטפון או בטאבלט ולכן ברצונך לנהל את מסע הפרסום שלך באמצעותאפליקציית Google Ads, פתח אותו והקש על הסמל קמפיינים, שתמצא בתחתית התצוגה. במסך שנפתח בחר את קמפיין לשינוי והשתמש באפשרויות שבכרטיסייה הגדרות קמפיין לבצע שינויים או להשבית אותו. כדי לברר אילו פעולות אחרות תוכל לבצע, עיין בפסקה הקודמת.
